Market Positioning

释义 Definition（中文）

市场定位：指企业为某个产品或品牌在目标顾客心中建立清晰、独特且有竞争力的“位置”，让顾客理解它与竞品相比的核心价值与差异点（例如更便宜、更高端、更安全、更适合某类人群等）。也常被视为营销战略中的关键环节。（该词组在不同语境下也可延伸到“品牌定位/产品定位”等。）

发音 Pronunciation (IPA)

/ˈmɑːrkɪt pəˈzɪʃənɪŋ/

例句 Examples

Our market positioning targets busy parents who want healthy meals.
我们的市场定位瞄准忙碌的父母，他们想要健康的餐食。

By refining its market positioning around privacy and simplicity, the app differentiated itself from competitors and gained loyal users.
通过将市场定位聚焦在“隐私”和“简洁”上，这款应用与竞争对手拉开差距，并获得了忠实用户。

词源与构词 Etymology（中文）

market 源自拉丁语 mercatus（贸易、市场），经由古法语进入英语，核心含义与“买卖、交易场所”相关。
positioning 来自 position（位置、定位）+ -ing（表示过程/行为），表示“把……放在某个位置/确立某种位置”的过程。组合起来，market positioning 即“在市场/顾客认知中确立位置（定位）”。

相关词 Related Words

• Brand
• Differentiation
• Segmentation
• Targeting
• Value
• Perception
• Competitor
• Strategy
• Niche
• Messaging

文学与作品 Literary Works（出现/常见出处）

• Positioning: The Battle for Your Mind（Al Ries & Jack Trout）——“positioning（定位）”理论的经典著作，常讨论与“market positioning”对应的概念与实践。
• Marketing Management（Philip Kotler 等）——营销学教材与参考书中常以“market positioning/positioning strategy”等表述系统讲解市场定位。
• Competitive Strategy（Michael E. Porter）——虽更偏竞争战略，但关于差异化与竞争优势的讨论常与市场定位一起被引用与对照。
• Blue Ocean Strategy（W. Chan Kim & Renée Mauborgne）——在“价值创新/避开红海竞争”的框架下，常与市场定位的思路结合使用。