Brand Image

定义 Definition

brand image（品牌形象）：公众对某个品牌的整体印象与联想，包括其风格、价值观、声誉、视觉识别（如标志与包装）、以及使用体验等。它常由广告传播、产品质量、口碑与消费者经历共同塑造。（也可泛指“品牌在消费者心中的形象/定位”。）

发音 Pronunciation (IPA)

/ˈbrænd ˌɪmɪdʒ/

例句 Examples

A strong brand image helps customers remember a company.
强大的品牌形象能帮助顾客记住一家公司。

After the scandal, the company invested in sustainability to rebuild its brand image and regain public trust.
丑闻之后，公司投入可持续发展来重塑品牌形象，并重新赢得公众信任。

词源 Etymology

brand 原指“烙印、烧灼的痕迹”，来自古日耳曼语系词根，后来引申为给牲畜或商品“打上标记”，再进一步发展为“品牌”。image 来自拉丁语 imago（形象、肖像）。合在一起，brand image 强调“品牌在他人心中形成的形象与印象”，不仅是外观标识，也包含情感与价值联想。

相关词 Related Words

• Brand
• Branding
• Brand Identity
• Reputation
• Public Image
• Perception
• Positioning
• Goodwill
• Trademark
• Credibility

文学作品中的用例 Literary Works

• Naomi Klein《No Logo》：讨论品牌、消费文化与企业通过塑造品牌形象影响公众认知的方式。
• Philip Kotler《Marketing Management》：经典营销教材中系统阐述品牌资产与品牌形象等概念与案例。
• David Aaker《Building Strong Brands》：聚焦如何构建强势品牌，其中“品牌形象”是核心主题之一。