Visual Identity

释义 Definition

视觉识别（系统）：指一个品牌、机构或产品在视觉层面的整体呈现方式与统一规范，用来让人们识别、记住并形成印象。通常包括标志（logo）、色彩、字体、版式、图形元素、影像风格与应用规范等。（也常与 brand identity 品牌识别相关，但更强调“视觉”部分。）

发音 Pronunciation (IPA)

/ˈvɪʒuəl aɪˈdɛntɪti/

例句 Examples

A strong visual identity makes a brand easy to recognize.
强有力的视觉识别能让品牌更容易被辨认。

After the merger, the company redesigned its visual identity across packaging, signage, and digital products to create a consistent global presence.
合并之后，公司在包装、标牌和数字产品等各个触点上重做了视觉识别，以建立一致的全球形象。

词源 Etymology

visual 来自拉丁语 visualis（“与看、视觉有关的”），与 vision（视觉、视力）同源；identity 来自拉丁语 identitas（“同一性、身份”）。合在一起，visual identity 字面意思是“通过视觉呈现出来的身份/识别方式”，后来在品牌与平面设计领域固定为专业术语。

相关词 Related Words

• Brand
• Branding
• Brand Identity
• Corporate Identity
• Logo
• Typography
• Color Palette
• Style Guide
• Brand Guidelines
• Visual Language

文学与著作中的用例 Literary Works

• Designing Brand Identity（Alina Wheeler）——讨论品牌体系与视觉识别的构建与落地。
• Logo Design Love（David Airey）——涉及标志与整体视觉识别在品牌沟通中的作用。
• Brand Identity Essentials（Kevin Budelmann 等）——以案例讲解如何规划与执行视觉识别系统。
• Pentagram: The Compendium（Pentagram）——大量项目展示视觉识别在不同媒介中的应用方式。